5. Классификационный анализ

Цель классификационного анализа — классификация респон­дентов и/или переменных по определенным целевым группам. Наиболее распространенными примерами использования клас­сификационного анализа в маркетинговых исследованиях яв­ляются:

■ сегментирование респондентов по заранее известным (ло­гистическая регрессия и дискриминантный анализ) или не известным (факторный и кластерный анализ) целевым группам;

■ классификация переменных по макрокатегориям, то есть сокращение их числа до нескольких значимых групп (фак­торный и кластерный анализ).

Далее в разделе мы рассмотрим эти статистические методики в указанном порядке, а также приведем примеры задач из прак­тики маркетинговых исследований, решаемых с помощью классификационного анализа.

< Предыдущая		Следующая >